Главная Учебники - Разные Лекции (разные) - часть 18
поиск по сайту правообладателям
|
Самарская Государственная архитектурно-строительная Академия
Принципы и методы продвижения сайта в среде интернет
Выполнил: Буланов Е. Е.
Группа:
ГИП 103
Самара 2003 г. План:
1. Введение. Про рекламу. 2. Основные средства раскрутки. 3. Заключение. 4. Использованные материалы. Введение – про рекламу:
Реклама как общественное явление. Реклама существует давно и, пройдя свой эволюционный путь развития от банальной пропаганды в начале века до целого искусства убеждения покупателя в современности, она по праву считается неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, так или иначе влияющей на поведение людей. Именно по этой причине влияние рекламы на общественную жизнь в различных ее проявлениях изучается многими науками - психологией, социологией, социометрией, экономикой и др. Также существуют специальные законы о рекламе, претерпевшие многочисленные поправки и редакции, которые были призваны контролировать рекламную деятельность и управлять ее процессами. Помимо контроля, такие законопроекты ограничивают рекламную информацию в экономическом, социально-демографическом и, что самое важное, морально-эстетическом аспектах. Но, как известно, и на солнце бывают пятна: несмотря на законы, реклама далеко не идеальна и безупречна и по-прежнему может нести в себе негативное начало. Реклама + Интернет = ? Действительно, к чему приведет подобный союз рекламы и Интернет-технологий? Здесь существует две полярных точки зрения, каждая из которых по-своему убедительна и аргументирована. Согласно первой точке зрения, такое сосуществование небезопасно - в первую очередь для самих пользователей глобальной сети. Аргументируется это полным отсутствием законодательной базы (речь, разумеется, идет о Российской Федерации), которая не подразумевает самую настоящую административную и прочую ответственность перед законом за совершение действий, противоречащих канонам этого закона. А все потому, что такого закона пока нет. Сегодня в Сети можно делать все что угодно и быть на 99 % уверенным, что останешься безнаказанным, так как, во-первых (повторю снова), нет соответствующих законов, во-вторых, даже если бы они и были, они вышли бы настолько "сырыми" и "дырявыми", что практически любой более-менее сообразительный человек за десять минут нашел лазейку и обманул бы этот закон. А в-третьих, в настоящий момент многие люди выкладывают на страницы веб-сайтов, размещают в конференциях и форумах принадлежащие им материалы в надежде, что никто не использует их в коммерческих целях, получив за это реальные деньги. Другое мнение, противоположное предыдущему, гласит: совмещение технологий и возможностей Интернет и рекламного дела приведет к созданию благоприятного симбиоза, перспективы, открывающиеся перед которым, в будущем полностью вытеснят прочие известные средства массовой информации. С одной стороны такие перспективы совершенно не прельщают: что бы ни происходило в мире, какие бы новые технологии не появлялись, все равно человеку необходимо разнообразие. Однако, если взглянуть на этот прогноз под другим углом, то на самом деле открываются большие возможности для рекламы в Сети: во-первых, сетевая реклама требует гораздо меньше затрат - как финансовых, так и физических; во-вторых, система управления рекламным процессом полностью автоматизирована и включает в себя более гибкие настройки составляющих элементов рекламной кампании; в-третьих, сетевая реклама имеет возможность быть рассмотренной с точки зрения так называемого таргетинга, который сегодня можно считать более удачным и эффективным аналогом стратегии позиционирования и сегментации рынка в рекламе обычной. Но наша жизнь построена на противоречиях, и приведенные выше доводы в пользу совмещения сетевых и рекламных технологий тоже имеют свои слабые стороны. В первую очередь это уровень затрат: материальные вложения минимальны только на начальных стадиях проведения рекламной кампании - часто наступает момент, когда, например, рекламные показы системы баннерообмена перестают удовлетворять руководителя предприятия (или иной структуры) и приходится либо останавливаться на достигнутом, либо прибегать к финансовым вложениям. Что касается затрат физических, то здесь тоже ситуация не совсем однозначная. Например, такая популярная баннерная сеть, как List Banner Exchange (и ее недавно появившийся близнец LBE-Lite), содержит в ротации около 40 % своих собственных баннеров, ведущих либо на конкретные тематические разделы каталога List.Ru, либо на проекты этой компании. Добиться в такой ситуации, чтобы ваш баннер смог "пробиться" сквозь стройный ряд "листовских" шедевров, чрезвычайно сложно: даже если вы наделаете штук десять-пятнадцать баннеров для своего ресурса, доля их показов на других страницах останется невелика. Вторым доводом в защиту рекламно-сетевого симбиоза послужило утверждение о том, что система управления рекламным процессом полностью автоматизирована и включает в себя более гибкие настройки составляющих элементов рекламной кампании. Последний довод касается таргетинга - возможности направлять рекламную силу в нужном направлении, исходя из критериев отбора будущей рекламной аудитории в соответствии с географическими, социальными, демографическими, половыми и прочими признаками. Да, несомненно, с точки зрения теоретической эффективности сетевой таргетинг превосходит стратегию позиционирования товара в нужном сегменте рынка, так как позволяет без предварительных социологических и маркетинговых исследований потенциальной потребительской аудитории, обозначить направления рекламной деятельности. Однако, практика показывает, что не всегда "конфетка оказывается соответствующей фантику" (выражение принадлежит Алексею Андрееву, еще в конце 1999 года затронувшего своей статьей в одном из московских компьютерных изданий проблему несоответствия контента ресурса графическому содержанию рекламных баннеров). Главное - привлечь посетителя. И эта цель часто реализуется за счет бесцеремонного использования основных врожденных и приобретенных человеческих потребностей. А это приводит к тому, что такие баннеры подходят практически под все сегменты сети: музыка, политика, образование, история… Согласитесь, что все мы люди и совсем не имеет значения, чем вы занимаетесь - политикой или еще учитесь в институте: если вы увидите на рекламном баннере красивую девушку, делающую заманчивые предложения, то, если вы нормальный человек, вы наверняка кликнете по этой незнакомке, подсознательно уже жалея об этом (все - по разным причинам). Основные методы раскрутки:
С чего начать ? Прежде чем серьезно приступать к самой раскрутке ресурса, необходимо позаботиться о средствах мониторинга посещаемости вашего сайта. Для этого на странице (обычно на главной) устанавливается счетчик, который фиксирует каждое посещение сайта. Кроме того хорошие счетчики дают информацию такого рода, как IP адреса посетителей, адреса сайтов, с которых был осуществлен переход на ваш сайт и др. Такой счетчик можно при желании создать самому, но удобнее воспользоваться готовыми счетчиками представляющими собой баннеры ссылающиеся на сайт, предоставивший вам данную услугу. Кроме того в некоторых службах получив у них такой … вы автоматически становитесь участником рейтингов по посещаемости. Сегодня такого рода услуги предлагает большое количество специализированных порталов. Наиболее известные и качественные из них это: SpyLog, HotLog, Mail и конечно же Rambler Top100. Последний в этом списке является по праву лучшим, благодаря полноте его статистических данных. Rambler Top100 дает информацию об общих количествах хитов и хостов, статистику за неделю, за месяц, среднесуточные показатели и др. Можно поставить несколько счетчиков на разные страницы для выяснения степени популярности различных разделов сайта. Но не следует устанавливать более 3-х счетчиков на одной странице. После того как установлен считчик, благодаря чему вы можете свободно отслеживать посещаемость вашего сайта, можно приступать к его раскрутке. Сразу определимся с её типами. Ниже будут рассмотрены методы не требующие финансовых затрат и не являющиеся незаконными или обманными. Об остальных будет вкратце упомянуто после. Оптимизация и регистрация в поисковых системах. В Сети огромное количество различных ресурсов. Все они разного качества, содержания и интересности с точки зрения ищущего. Просто так найти среди этих ресурсов нужный практически нереально. Для облегчения этой непростой задачи были созданы поисковые системы. Они и показывают пользователю, где лежит интересующая его информация, в виде ссылок на различные сайты. При первом знакомстве с интересующим вопросом средний пользователь Интернета заходит на любимый поисковик, набирает в строке ключевое слово и нажимает кнопку "найти". За несколько секунд поисковик проделывает огромную работу и выдает список страниц, содержащих ключевое слово. Сортировка списка страниц проводится по релевантности. Релевантность - соответствие найденной страницы запросу. Надо заметить, что и механизмы поиска, и механизмы определения релевантности являются, в большинстве случаев, коммерческой тайной создателей поисковиков. Поэтому сказать, что какая-либо из мер однозначно повысит Page Rank (PR) в каком-либо поисковике, а тем более, во всех, нельзя. Но специальные исследования по этому поводу проводились. И можно выделить ряд мер, повышающих PR, во всех поисковых машинах. PR - позиция сайта в списке в ответ на запрос пользователя. Поисковые системы ведут свой поиск на запросы пользователей только среди зарегистрированных сайтов. Поэтому сайт после (именно после) проделанных изменений нужно зарегистрировать в поисковых системах. Скорее всего, сайтов на ту же тематику, что и ваш, в Интернете великое множество. А если он еще и на популярную тематику, то о притоке посетителей с поисковиков, если страницы не оптимизированы заранее, можно забыть. Если ввести запрос на тематику вашего сайта, поисковик выдаст список на 2000-3000 ссылок. Скорее всего, ваш сайт окажется месте на 500 (если введенное слово точно соответствует тематике вашего сайта). Одно золотое правило гласит: "Нет в первой двадцатке = нет вообще". Поэтому нужно, во чтобы то ни стало, попасть в заветную двадцатку. Естественно, с первого раза обыграть корифеев раскрутки не удасться. Все сайты, которые стоят на первых местах, - оптимизированы профессионалами. Ведь большинство таких страниц базируется на коммерческой основе. А чем больше посетителей, тем больше доход. Соответственно, тем выше PR, тем больше посетителей. Итог: стремление всеми силами занять первые места, попутно отодвинув конкурентов. Во-первых, ваш сайт обязательно должен соответствовать заявленной тематике. Также ключевые слова тоже должны совпадать с основной направленностью сайта. Почему такие ограничения? Дело в том, что каждый новый сайт просматривается модератором поисковика. В случае несоответствия заявленной тематике сайт не зарегистрируют. Еще одна особенность состоит в том, что сайты, занимающие первые места, тоже регулярно проверяются. Поэтому, если вам удастся занять первое место на запрос МР3, а ваш сайт посвящен каким-нибудь пылесосам, то его удалят из базы данных и ваш труд окажется напрасным. Но это не касается сайтов, занимающих места ниже пятого. Такие сайты никто никогда не проверяет. Как бы ни хотелось администрации поисковика, сделать это совершенно невозможно из-за колоссального объема такой работы. И данный метод широко используется для повышения притока посетителей. Во-вторых, нужно правильно написать заголовок страницы. Правильно писать заголовки нужно по двум причинам. Первая: слова в заголовке имеют большой вес, что повышает PR. Вторая: заголовок страницы отображается в результатах поиска рядом со ссылкой. Поэтому заголовок должен быть привлекательным не только для поисковой машины, но и для потенциального посетителя, который обязательно прочитает заголовок, прежде чем перейти по ссылке. В-третьих, нужно писать мета-теги. Мета-теги разработаны специально для поисковых машин, но почему-то многие лишают себя возможности повысить PR, просто забывая их написать. В-четвертых, слова, которые содержатся в мета-тегах и заголовке, обязательно должны содержаться и в тексте. Иначе такие слова в расчет браться не будут. Это только самые основные замечания, которые можно сказать про поисковики. Чтобы получить хоть какой-нибудь трафик с поисковиков, то оптимизация HTML-кода строго обязательна. Без этого процедура регистрации - простая формальность. Есть один секрет: оптимизировать для каждого поисковика необходимо отдельно. Просто минимальные различия в требованиях различных поисковиков перерастают в огромную разницу при определении PR. Но если вы не собираетесь занимать первые места, то можно ограничиться и одним сайтом с базовыми доработками. Различия, незаметные пользователю, отражаются на индексации поисковиком. Для того чтобы понять, что нужно менять, необходимо знать механизм работы поисковика. А происходит все следующим образом: робот заходит на страницу, заявленную как главная, при регистрации. Далее он копирует оттуда весь текст, анализирует его, проставляет значение каждого слова и переходит по ссылкам, имеющимся на странице. И так до тех пор, пока все страницы сайта не будут проиндексированы. Для начала нужно определиться, что подлежит переделке. Вес имеют: заголовок, мета-теги (ключевые слова и описание) и содержание самой страницы. Причем, что может быть красиво с точки зрения литературы, совершенно безобразно с точки зрения поисковой машины. Вес имеет частота и расположение ключевых слов. Поэтому придется поработать над самим содержанием. Есть очень простой метод грамотно и эффективно выбрать ключевые слова. Предположим, вы хотите найти в Интернете сайты с такой же тематикой, что и ваш. Подумайте какое слово вы введете в окно запроса поисковика, чтобы найти искомое. Если вы ничего не найдете, то придумайте какое слово вы введете теперь. Подберите 4-5 таких слов. А теперь предположим, что в ответ на запрос поисковик выдает слишком большое количество ссылок, значительная часть которых не на нужную тематику. В таком случае запрос стоит уточнить введением не одного слова, а целой фразы. Подберите штук 20 таких фраз. Таким образом, получился довольно внушительный список. Надо посмотреть, сколько слов и выражений встречаются в тексте вашего сайта. Их наверняка будет немного. Ясно, что регистрироваться в поисковиках еще рано. Но есть один нюанс. Дело в том, что слова и фразы, которые используются наиболее редко и наиболее часто, нужно убрать из текста сайта. Ну, если с первыми все понятно, по ним просто никто не будет ходить из-за их непопулярности, причем здесь вторые? Если ваш сайт на очень экзотическую тему, то данное правило можно опустить. А если нет, то представьте себе ту бешеную конкуренцию, которую будет испытывать ваше детище. Ведь на самые популярные запросы выдается максимальное количество сайтов данной тематики. И на первых порах состязаться с грандами сетевого бизнеса вам не под силу. Поэтому употребите вместо таких слов слова менее популярные. Дело за малым. Где взять статистику запросов. С зарубежными поисковиками все просто. Эта статистика абсолютно открыта. А вот с Рунетом все сложнее. Ни один русский поисковик не предоставляет таких данных (за одним крохотным исключением). Многие бизнесмены даже отваливают немаленькие деньги за кустарно собранную информацию по этому поводу. А то крохотное исключение - это всем известный Яндекс. Но он не спешит осчастливливать обычных пользователей. У Яндекса есть платная услуга по размещению баннеров на странице выдачи результатов в зависимости от запроса. Думаю, такой сервис есть у всех поисковиков. Но Яндекс эту статистику предоставляет рекламодателям. Но тут есть одна хитрость. Можно прикинуться рекламодателем и получить желаемое. Для этого нужно зайти на direct.yandex.ru и зарегестрироваться в качестве рекламодателя. Далее зайти на страницу настройки рекламной компании и следовать рекомендациям. Благо, статистика предоставляется до уплаты. Все, ключевые слова выбраны и самые-самые удалены. Не бойтесь не использовать самые популярные слова. Вместо них следует употреблять фразы из середины. Ведь нельзя же сделать страницу, состоящую только из одних ключевых слов. А если попробовать использовать большинство, то вес их упадет. Вывод: нужно выбрать одно-два слова из середины и пару-тройку выражений, с ними связанных. Осталось только узнать, что же с ними делать дальше. А их, естественно, нужно правильно употребить. 1) Нужно обязательно составить заголовок страницы с использованием ключевых слов. 2) Обязательно включение ключевых слов в мета-тегах. 3) Все ключевые слова, содержащиеся в заголовке и мета-тегах, нужно употребить (и не раз) в тексте сайта. Старайтесь использовать ключевые слова там, где только можно. Еще одно замечание. Оптимальной частотой употребления ключевых слов будет 7-8 раз на тысячу символов. Реже - не эффективно, чаще - сработает антиспамовый механизм и PR вашего сайта будет существенно понижен. Сделано это для предотвращения попадания на первые места страниц, содержащих одни только ключевые слова. Правильно написанный заголовок страницы - половина успеха. Слова в заголовках имеют несравненно больший вес, чем слова, примененные во всех остальных местах. Во-первых, нельзя использовать в заголовках никаких символов, кроме букв и цифр. Символы типа кавычек, скобок и знаков препинания могут не проиндексироваться. Хуже всего, если данные опусы будут рассмотрены поисковиком как стоп-символы. Тогда и вся страница может избежать индексации. По правилам русского языка всякие кавычки и скобки пишутся слитно со словом (находящимся внутри, как здесь). Но поисковик об этом не знает. Например, слово, написанное в кавычках, и будет восприниматься как слово, в синтаксис которого эти кавычки входят. В лучшем случае поисковики понимают точки и запятые. Поэтому точку в конце заголовка ставить можно, не боясь последнее слово заголовка "потерять". Во-вторых, мало употребить ключевые слова в заголовке, их необходимо употребить в самом начале заголовка. Здесь, как и в простом тексте, больший вес имеют слова, находящиеся ближе к началу. В-третьих, по заголовку пользователь определяет, идти ли ему на сайт. Поэтому заголовок должен быть не только правильный, но и привлекательный. Было бы хорошо использовать ключевое слово в заголовке два раза, но это не всегда приемлемо. Мета-теги пишутся исключительно для поисковых машин. Но несмотря на такую ориентированность, не все поисковики данные улучшения поддерживают. От мета-тегов еще хуже никому не было, поэтому их необходимо написать всегда. Вот самые основные мета-теги, которые влияют на большинство поисковиков: <META NAME="title" CONTENT="Правильный текст". Многие копируют сюда содержимое заголовка. Это не совсем правильно. Дело в том, что данный "заголовок" никто, кроме поисковика, читать не будет. И ограничение на привлекательность теряет свою актуальность. Я бы вставил сюда пару самых главных ключевых слов. Единственное ограничение - нельзя переборщить. Слова в длинных заголовках теряют свой вес. <META NAME="keywords" CONTENT="собственно, ключевые слова">. Этот тег содержит определенные вами ключевые слова. Сами слова можно повторять в различных комбинациях. Чем больше, тем лучше (в разумных пределах). Помните, что наибольший вес имеют слова, расположенные в начале. Поэтому сначала нужно писать самые важные слова, а только потом - всевозможные комбинации. Но с этим тегом не все так гладко. Раньше одни поисковики требовали написания слов через запятую, другие - через точку с запятой, третьи - просто, через пробел. Слова, неправильно разделенные, - игнорировались. Сейчас же ситуация изменилась в лучшую сторону. Сегодня, вроде уже все поисковики понимают каждый из вариантов. Но я советую использовать самый распространенный вариант и разделять слова запятой. <META NAME="description" CONTENT="тут - небольшое описание страницы">. Эти данные могут быть использованы поисковыми системами для составления краткого описания страницы в списке результатов. Описание должно быть грамотно и красиво написано. Кроме серьезного повышения PR данный тег никак не отразится на внешнем виде страницы. Поэтому его нужно писать абсолютно всегда. При написании этого тега нужно найти золотую середину между набором ключевых слов и просто описанием. Это должны быть связные предложения с использованием наибольшего количества ключевых слов. Кроме того, нужно уложиться в рамки 150-250 символов. Один лишний символ, и тег не проиндексирован. Ни в коем случае нельзя повторять слова в описании более семи раз. Иначе случится непоправимое. Кроме мета-тэгов, упомянутых выше существует много других, но их употребление практически никак не влияет на PR. Самое главное замечание: слова, упомянутые в мета-тегах, обязательно должны встречаться в тексте. Для того чтобы повысить PR сайта, есть много различных тонкостей. Из этих тонкостей можно написать целую книгу, причем ни одна тонкость никогда не бывает лишней. Ниже приведены лишь самые значительные, но использовать которые, по-возможности, нужно на все сто. Для получения высокого PR сайт должен иметь достаточно большое количество внутренних страниц. Неговоря уже, что каждая из них должна быть полностью оптимизирована. Все страницы сайта должны быть перелинкованы между собой. Ссылка на главную страницу строго обязательна, даже если никакая навигация не предусмотрена. На вашем сайте, в идеале, не должно быть внешних ссылок. Сайты, на которые есть ссылки, тоже будет проиндексированы, тем самым понизив ваш PR. Исключения составляют крупные сайты той же направленности, что и ваш. На самом деле с последним правилом все тяжелее. Иногда без обилия внешних ссылок не обойтись. Но и тут есть хитрость. Почти все поисковики понимают тег <NOINDEX>,</NOINDEX>. Все, что заключено в данный тег, роботом будет пропущено и не проиндексировано. Естественно, если заключить в данный тег только ссылку, то поисковик о ней знать не будет. Следующий совет относится к стилю написания текста. Многие, для привлекательности, ставят теги неразрывных пробелов. Но, как уже сказано выше, что красиво для пользователя, безобразно для машины. Фраза, разделенная неразрывным пробелом, может восприниматься поисковиком как единое слово. А если оно входит в список ключевых, то о его весе можно забыть. Если у вас есть на сайте картинки, то обязательно нужно их подписывать в ALT-написании. Причем, в подписях нужно использовать ключевые слова. Конечно, слова в ALT-написании имеют вес меньший, чем слова в других местах, но я думаю, что это не будет лишним. Похоже, на этом тему по оптимизации HTML-кода можно считать исчерпанной. Я не хочу сказать, что сумел охватить абсолютно все нюансы продвижения сайта. Это только вершина айсберга. Но то, что перечисленные советы наиболее действенны, факт, проверенный временем. Прежде чем перейти к более ядерным и действенным средствам раскрутки сайта через поисковики, позволю себе дать несколько советов. Нельзя относиться к какому-либо из методов оптимизации как к формальности. Необходимо выжимать все из каждой возможности. Подойдите к вопросу о получении посетителей с поисковиков со всей серьезностью и наивысшей степенью концентрации. Только тогда ваш сайт не потеряется среди тысяч аналогичных ему. Набор вышеописанных методов абсолютно достаточен для занятия вполне приличного места в поисковых машинах. И небольшой, но постоянный трафик вам будет обеспечен. Под словом "небольшой" я понимаю 10-15 человек в день. Это действительно реальное число. Конечно, если ваш сайт окажется интересен обществу, то его популярность будет постоянно увеличиваться. Механизм link popularity, а по-нашему - индекс цитирования (ИЦ), был придуман и долгое время используется зарубежными поисковиками. К сожалению, среди наших поисковых машин поддерживает данный механизм только Яндекс. Фактически, индекс цитирования - это количество ссылок с других ресурсов на ваш сайт. В последнее время данный фактор влияет на PR в зарубежных поисковых машинах все больше. Но и в Яндексе ИЦ занимает не последнее место. Создан данный метод специально для очень популярных, но никак не оптимизированных специально для поисковиков ресурсов. Как известно, на самые интересные и полезные ресурсы в Сети обязательно имеется не один десяток ссылок. Таким образом, такие ресурсы не теряются среди менее интересных, но более приспособленных собратьев. В зарубежных поисковых системах ИЦ гораздо более сложен продуман. Там оценивается текст около ссылки на сайт, тема сайта и его известность. Ссылка с очень известного сайта ценится гораздо выше, чем с десятка неизвестных. Причем, ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, не учитываются. Таким образом искусственная накрутка ИЦ практически исключена. С точки зрения полезности ИЦ не представляется особо интересным новым сайтам. Но и полностью забывать о нем не следует. Хотя кто знает, может ваш сайт и станет одним из самых упоминаемых в Сети, что обеспечит ему первое место на Яндексе, а с ним и тысячи посетителей в день. Технология Doorway
В настоящее время даже идеальная оптимизация небольшого сайта не сможет вывести его на первое место на популярный запрос. Ну а покрасоваться на вершине всем хочется. И в результате борьбы за первое место было создано много технологий, использующих универсальный трафикогенератор - поисковики на все сто. Doorways или просто дорвеи - один из самых распространенных и работающих приемов по привлечению посетителей. Дорвей - специальная страница, подогнанная под определенный поисковик. Для каждого поисковика создается свой дорвей, оптимизированный и использующий возможности первого индивидуально. С точки зрения информативности дорвеи абсолютно бесполезны. Они обычно содержат набор ключевых слов и фраз. Естественно, у них оптимизированы мета-теги, заголовки и все, что только может быть оптимизировано. Обычно пользователь, попавший на дорвей, видит надпись: "Все, что вас интересует, находится здесь". Или: "Сайт переехал сюда". Наиболее продвинутые дорвеи осуществляют переадресацию автоматически. Это можно сделать, например, на языке Java Script. Таким образом, посетитель перенаправляется с множества вспомогательных страничек - дорвеев на один главный сайт. Такой подход позволяет не уродовать содержимое самого сайта мета-тегами и ключевыми словами. В большинстве случаев главный сайт даже не регистрируется в поисковых системах. В настоящее время разработаны программы, которые сами создают дорвеи под список ключевых слов. Но думаю, знание методики создания не будет лишним. Дорвеи следует затачивать только под те слова, которые соответствуют тематике вашего сайта. Обычно используется не более пяти основных ключевых слов и неограниченное сочетание выражений, с ними связанных. Если список слов не может быть ограничен указанным пределом, то ничто не мешает вам создать множество дорвеев для разных комбинаций. С точки зрения технической реализации, лучше всего не использовать автоматических редиректов. Скорее всего, такой сайт не пройдет регистрацию. Наиболее оптимальным будет выложить на дорвей часть информации или навигационную страницу со ссылкой на главный сайт. Таким образом, ваш сайт будет зарегистрирован в поисковой системе и посетитель не догадается, что это дорвей. Для получения наивысшего PR необходимо, кроме методов, описанных в первой половине статьи, нужно прибегать к некоторым хитростям. Сразу после тега <Body> пишите тег заголовка <h1>, а в нем главное ключевое слово, написанное несколько раз, но в разных формах. Постарайтесь скрыть сущность такого сайта. Помните, что перед регистрацией страница будет просматриваться модератором. И степень получения бана велик. Далее идет ссылка на основной сайт и подобранный текст с использованием ключевых слов. Если сделать таких штук пятьдесят, то можно получить неплохой траффик. Клоакинг - еще более продвинутый способ продвижения сайта, по сравнению с дорвеями. Основной принцип использования данного метода схож с использованием дорвеев. Здесь также имеются специальная страница для поисковика и обычная страница для пользователей. Но клоакинг гораздо более приемлем для искусственного повышения PR. В данном методе используется показ различных страниц для поискового робота и посетителей. Для этих целей используется тот факт, что IP поискового робота, производящего индексацию, постоянен. А определить IP и подставить нужную страницу не составит труда и начинающему web-программисту. Естественно, поисковику показывается полностью оптимизированная страница. Она создается по тем же правилам, что и дорвей. А о "правильности" остальных страниц сайта можно и не думать. Единственным недостатком данного метода является относительная сложность реализации. Но это с лихвой перекрывается такими преимуществами, как незаметность для посетителя и даже для модератора. Несмотря на такие преимущества, я не рекомендую сразу браться за данный метод. Лучше сначала потренироваться на дорвеях. Ведь помимо технической реализации необходимо также иметь базу IP-адресов поисковиков, без которой реализация данного приема невозможна. Переходите к этому приему только тогда, когда все остальные средства будут использованы на сто процентов, но вам будет нужно еще большее количество посетителей. В заключение хочу сказать, что раскрутка не всегда ограничивается только техническими приемами. Можно получить на порядок больший трафик, совсем не обращая внимание на поисковики. Как известно, пользователь идет на конкретный ресурс, если ему там что-нибудь нужно. И если вы создадите содержательный сайт и будете его постоянно обновлять и улучшать, то к старым, постоянным посетителям будут добавляться новые. Размещение информации в каталогах интернет ресурсов. Представьте, что вам необходим какой-либо материал - будь это просто текстовая информация, графика, звуковые файлы или видеофильмы, а вы не знаете, где их можно достать; что вы в этом случае делаете? Правильно, заходите на поисковую систему или воспользуетесь поисковой программой-клиентом, введя соответствующее слово в которых, получаете перечень найденных документов. Но по своей сути поисковики только для этого и предназначены. Но постепенно понятие "поисковая система" (особенно в нашей стране) разделилось на два, с одной стороны, тождественных понятия: поисковый сервер и каталог. При достаточно большом внешнем сходстве с функциональной точки зрения они различны: основная задача поисковых служб заключается в обращении в соответствии с поставленным запросом к проиндексированным в ее базе данных документам в Сети, их анализу и выводу на экран записи о наличии такового источника; каталог ресурсов представляет собой многофункциональную структуру, содержащую гораздо более широкий набор услуг для пользователя, нежели поисковая машина (в ряде случаев, каталоги могут включать встроенный поисковый механизм для поиска документов в пределах собственной базы). Каталоги ссылок Интернета - наиболее простой способ привлечь к сайту посетителей. По аналогии с реальной жизнью можно объяснить этот факт следующим образом. Допустим, вы ищете некую организацию. Чем она занимается, вы знаете, а вот как она именуется - нет. Куда вы обратите свое внимание, если спросить не у кого? Естественно, к справочнику (каталогу) предприятий. Отсюда следует вывод, что каталоги в Интернете обладают точно такой же потребительской ценностью, но при этом используются гораздо чаще, поскольку, несмотря на коммуникативные свойства Сети, самостоятельно найти в каталоге - проще, чем спросить у знакомых. К тому же, каждый такой каталог имеет встроенную поисковую систему, что существенно облегчает задачу нахождения требуемого. Занести в существующие интернет-справочники информацию о своем сайте обычно вполне элементарно, стоит лишь разыскать на соответствующем ресурсе пункт "Добавить в каталог" или "Добавить URL. После того, как в каталоге появится информация о вашем интернет-представительстве, любой желающий может найти его в считанные секунды. Однако, не следует ожидать, что к вам на сайт, как из рога изобилия, посыплются посетители справочника. Во-первых, их (заинтересованных посетителей) не так уж и много, во вторых, современные каталоги содержат сотни тысяч ссылок, среди которых ваша может просто затеряться. В-третьих, из-за неопытности вы можете ошибиться с рубрикой, в которой должны располагаться сведения о ресурсе, и тогда целенаправленный поиск просто не даст результатов. В общем, будьте внимательны и реалистичны. Доски объявлений. Доски объявлений (Bulletin Boards) являются местом в интернете, где практически любой желающий может оставить какую-либо информацию: ознакомительного, пригласительного, рекламного характера и пр. Вы размещаете объявление, в котором наиболее полно и точно описываете свой сайт. Чем же хороши доски объявлений? Во-первых тем, что их много. Представьте, что вы разместили свое объявление сразу на 500 досках. Если на каждое ваше объявление откликнется хотя бы один посетитель, вы получите сразу 500 потенциальных клиентов. Во-вторых, доски объявлений - это еще и огромный массив информации, который индексируется поисковыми системами. Чем больше ваших объявлений размещено на различных досках объявлений, тем более высока вероятность целенаправленного попадания посетителя на ваш сайт по запросу из поисковой системы. Но существуют и недостатки этого способа раскрутки сайта. Первое – это текучесть информации. Вы только что разместили на доске ваше объявление, а вслед за вами свое объявление разместил другой рекламодатель. И с каждым новым объявлением ваше все глубже уходит в дебри других объявлений, стареющих со временем. И так как пользователь обычно просматривает первые 2-3 страницы, то существует большой шанс, что он не увидит вашего объявления. Данный недостаток можно исправить частым размещением вашего объявления. Другим недостатком досок объявлений является их малая живучесть. В интернете часто встречаются целые коллекции различныз досок объявлений. Но, увы, большая часть этих досок уже прекратила свое существование. Не все доски объявлений подходят для раскрутки сайта. Самым главным в доске объявлений, на которую вы хотите разместить свое объявление, является её посещаемость. Чем больше посещаемость, тем большее количество людей смогут познакомиться с вашим объявлением. Второе достоинство доски объявлений - простота и наглядность. Чем проще и быстрее вы сможете разместить свое объявление - тем лучше Форумы. На сегодняшний день в сети существует большое количество средств массового общения. Одним из них являются форумы. Форум – это раздел сайта, в котором посетители обмениваются мнениями относительно определенного вопроса, связанного с тематикой данного форума. Для раскрутки интернет ресурса возможно двоякое использование форумов. Первое – это участие в форумах на других сайтах. Здесь вы целенаправленно или косвенно рекламируете свой сайт, предлагая участникам форума зайти на него и описывая его как можно точнее и красочнее. Другим видом использования форумов для раскрутки своего сайта является создание собственного форума. Это можно сделать с помощью бесплатных служб форумов (таких как ITA или YaBB) установке своего форума на сайте. Наличие хорошо организованного форума имеет следйющие положительные моменты: - во-первых, хорошая посещаемость форума отразится на счетчиках, следовательно, и на позициях в рейтингах - во-вторых, форум – это место, где можно заработать много баннерных показов, что тоже немаловажно - в-третьих, страницы форума включают в себя много текстовой информации, которая принесет посетителей из поисковиков. Для раскрутки самого форума можно писать сообщения от своего лица, а также подписываться якобы существующими именами, чтобы создать видимость, что на форуме постоянно присутствует много посетителей. Кроме этого можно попросить своих друзей поучаствовать в дискуссиях форума. E-mail маркетинг. E-mail маркетинг представляет собой рассылку электронных писем рекламного характера. Многие западные эксперты утверждают, что отклик на электронные письма порой бывает гораздо выше, чем на баннерную рекламу или сообщения в форумах. К числу значительных плюсов e-mail-маркетинга можно отнести: - наличие электронного почтового ящика практически у всех пользователей; - возможность организации прямых персонифицированных рассылок; - четкое разделение и достижение целевой аудитории за счет списков рассылок и дискуссионных листов; - возможность включения в письмо не только текстовой, но и графической рекламы. Остановимся более подробно на основных видах e-mail-маркетинга. Прямые рассылки (Direct E-mail).
Баннерообмен. Баннер (англ. banner – флажок) – это небольшой рисунок со ссылкой, который размещается на веб-странице. Если кликнуть по баннеру, то попадешь на ресурс, который он рекламирует. Чтобы привлечь посетителей, в Сети должны появиться баннеры, рекламирующие ваш сайт. Понятно, что никто не согласится показывать ваши баннеры «за просто так». Баннерную рекламу можно купить за деньги – так и поступают бизнесмены, использующие свой сайт для привлечения новых клиентов, организации продаж в Интернете и т. п. Но если значительных денежных ресурсов на рекламу сайта нет, тогда необходимо воспользоваться сетью баннерного обмена (СБО). Сеть баннерного обмена – это очень полезный механизм, расширяющий возможности взаимного обмена ссылками. Допустим, вы договорились с владельцем какого-нибудь ресурса, что он поставит у себя на сайте ссылку на вас в обмен на то, что вы поставите ссылку на него. Понятно, что у вас обоих трафик от этого увеличится. Но вдруг сайт вашего партнера обслуживает гораздо больше посетителей, чем ваш? Получается, что он привлекает к вам больше посетителей, чем вы к нему, и от такого неравного обмена он вполне может отказаться. Второе соображение еще проще: чем больше интернет-ресурсов разместили вашу ссылку, тем шире аудитория, охваченная рекламой, тем больше посетителей заглянет на ваш сайт. Но вместе с тем у вас на странице вырастет число ссылок на другие сайты. В результате она рискует превратиться в каталог ссылок, и ее первоначальное назначение будет выполняться хуже. Сеть баннерного обмена предлагает решение этих проблем. Вместо длинного списка ссылок вы размещаете на своей странице код баннерной сети. При просмотре страницы на это место вставляется баннер, загружаемый с сервера баннерообменной сети, которая ведет учет количества баннеров, показанных на вашей странице. На других сайтах, входящих в эту обменную сеть, в это время показываются баннеры, рекламирующие ваш сайт, причем именно в том количестве, в каком вы рекламируете другие сайты. Таким образом устраняется проблема неравноценного обмена. Благодаря тому, что в баннерную сеть входит большое количество ресурсов (это необходимое условие ее существования), реклама появляется сразу на значительном числе сайтов. Пришло время вспомнить неприятную истину: бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Для того чтобы создать и поддерживать баннерную сеть, необходим сервер в Интернете, откуда закачиваются баннеры, необходимо специальное программное обеспечение, необходим персонал, осуществляющий техническую поддержку. Поэтому любая баннерная сеть берет комиссию, составляющую от 10 до 50% показов. Например, при комиссии 15%, если на вашем сайте показано 100 баннеров, то на других сайтах показывается только 85 ваших. А остальные баннеропоказы сеть продает тем самым толстосумам, которые не желают размещать баннеры на собственных сайтах, но все же хотят рекламироваться в Интернете. Таргетинг
Теперь поговорим об одном из важнейших понятий онлайн-рекламы – о таргетинге. Этим термином в рекламном деле называют фокусировку маркетинговых мероприятий на целевые сегменты рынка. В применении к баннерной рекламе таргетинг – это система ограничений, определяющих кому, когда и при каких условиях можно показывать баннер. Чем лучше настроен таргетинг, тем выше эффективность рекламы. Когда браузер посылает на сервер баннерной сети запрос на показ баннера, о посетителе можно узнать очень многое. Его IP-адрес может сообщить о том, в каком городе он живет, услугами какого провайдера пользуется, как подключается к Интернету – из дома по модему или с работы по выделенной линии. Можно также выяснить, какой именно сайт просматривает посетитель в данный момент. На основании этой информации (она называется условиями показа) выбирается наиболее подходящий баннер, это и есть таргетинг. Как выбрать подходящую баннерообменную сеть? Очень просто – читайте правила сетей. Наиболее полный список российских баннерных сетей я видел на сайте Dir.ru. Там же приведены краткие характеристики сетей и ссылки на них. Попав на главную страницу системы баннерообмена, внимательно прочтите правила для участников этой сети и определите, готовы ли вы их выполнять. Например, органично ли впишется баннер данного размера в дизайн вашего сайта, подходит ли вам тематика – существуют тематические баннерные сети, объединяющие спортивные, деловые, медицинские и тому подобные ресурсы; многие баннерные сети, например, не допускают к участию эротические ресурсы, другие, наоборот, только их и разрешают. Немаловажен и размер баннерной сети – сколько сайтов в ней участвует. От этого зависит, на каком количестве ресурсов может оказаться ваша реклама. Менее очевидно, что от размера баннерной сети зависит величина комиссионного процента – чем больше баннеров показывает обменная сеть, тем меньшую комиссию она может себе позволить. Другие средства раскрутки.
Обмен ссылками с другими сайтами.
Такой обмен довольно полезен, если речь идет о ресурсе с похожей тематикой, но не следует ожидать, что с этой ссылки будет приходить вся аудитория сайта-партнера. На самом деле можно рассчитывать максимум на 1%, да и то - в первую пару недель после опубликования ссылки, а дальше даже этот небольшой ручеек почти иссякнет, однако в любом случае эта ссылка полезна, хоть и не сильно эффективна. Но при этом следует учитывать, что сайт, у которого посещаемость заметно выше вашей, не захочет меняться ссылками - просто потому, что это будет неравноценный обмен. Совместные проекты с посещаемыми ресурсами.
Это может быть какой-то совместный конкурс, предоставление посещаемому ресурсу своих статей при условии гиперссылки на ваш ресурс и так далее. Эффективность сравнима с обменом текстовыми ссылками - можно ожидать плотный поток в первые дни, но активность переходов очень быстро затухает. Включение адреса ресурса в подпись, которая используется при написании e-mail'а и сообщений на форумах.
Имеет смысл как дополнительное средство, но эффективность также очень низкая. Спам. Взлом чужих сайтов и замена ссылок на свои.
Данные способы имеют среднюю эффективность, но недолго. Пользователи быстро понимают, что их обманывают и некогда уже не зайдут на ваш сайт. Кроме того неблагоприятная информация о вашем ресурсе может распространиться среди других посетителей. Вирус как средство "раскрутки" сайта. Для раскрутки сайта можно использовать вирус, заражающий пользователя посетившего определенную веб-страницу. Средства массовой информации в интернете начинают писать об этом сайте, тем самым привлекая внимание общественности. Как пример вирус Jar, представляющий собой компонент Active-X, который обладает некоторыми из свойств, присущих вирусам-червякам, а именно, самораспространяющийся в интернете. От такого вируса легко защититься отказом от показов компонентов Active-X в браузере. В альтернативу всему выше сказанному имеется другое мнение:
Международное исследование Taylor Nelson Sofres показало, что трафик веб-сайтов в большей степени создается через личные контакты пользователей или так называемый "вирусный маркетинг", чем через поисковые системы и гиперссылки. В среднем большинство постоянных посетителей заявляют, что услышали от сайте от друзей или родственников. При этом важнейшим фактором является удовлетворенность посетителя конкретным ресурсом. Если сайт понравился, то в 98% случаев пользователи делятся своей находкой со знакомыми. О том, что какой-то ресурс разочаровал, сообщают окружающим лишь 1% пользователей. Заключение.
Для наиболее успешной раскрутки сайта необходимо использовать по возможности все существующие средства в комплексе. Самым главным является «Оптимизация и регистрация в поисковых системах», так как это дает 30-40% трафика. Далее эффективность каждого средства уменьшается в порядке следования их выше. В соответствии с этим примерный план раскрутки сайта www.sciyouth.ru будет выглядеть так: 1) как можно тщательнее оптимизируем сайт под поисковые системы путем добавления мета-тэгов в HTML код страниц, корректировки некоторых элементов, увеличения индекса цитирования и создания дорвеев, после чего регистрируем сайт в большинстве поисковиков, в том числе и не русских. 2) составляем оптимальное наиболее полное описание сайта www.sciyouth.ru и размещаем его в каталогах интернет ресурсов и на досках объявлений. 3) создаем на сайте форум с интересными постоянно обновляемыми дискуссионными темами. 4) возможно также создание собственной рассылки, но для этого необходимо наличие постоянно обновляемого материала не считая новостей. Возможно опубликование статей аспирантов, научных руководителей и исследователей и других интересных материалов. Источники.
| |||||